为什么淘宝好评返现很难完全禁止？

在我国，许多网购达人应该都对淘宝等电商平台上常见的“好评返现”卡片不陌生。这些卡片通常声称，只要消费者对商品给出一定字数的好评，就能获得3、5元的红包奖励。

近期，淘宝官方也开始对这种好评返现现象进行整治。从平台角度来看，这是由于我国对电商平台的好评返现行为作出了相关规定，平台不得不跟进调整。另一方面，从消费者的角度看，过多的好评返现可能导致用户误解，如果商品的评价清一色为好评，且许多好评显得过于刻意，消费者对平台的信任就会逐渐减弱。这对平台来说是无法接受的。

然而，好评返现现象为何会如此普遍呢？

首先，从平台的角度来看，平台既担心虚假点评会削弱用户对平台的信任，又为了提高平台的活跃度和销量，往往对卖家刷好评采取默认的态度。这种矛盾的心理在一定程度上导致了好评返现现象的屡禁不止，也让许多好评失去了真实性。

其次，淘宝的搜索规则也是好评返现现象泛滥的原因之一。用户在购物时，无论是主动搜索还是通过淘宝的千人千面系统推荐，搜索和推荐的结果都会考虑到好评率、销量、店铺综合评分等因素。其中，好评率是至关重要的指标。商家深知这一点，因此为了提高搜索排名和获得系统推荐，他们会选择成本较低的好评返现方式。

综上所述，当前要彻底杜绝好评返现现象尚有一定难度。因为背后的规则仍在发挥作用，世上没有无缘无故的现象，一切皆有原因。如果淘宝官方有一天宣布好评率不再影响搜索排名和推荐，那么商家自然不会再采取这种手段。

事实上，淘客现象也有类似之处。许多商家将淘客视为合法补单的常规操作，目的同样是为了提高搜索排名和获得推荐。

最后，我一直秉持着简单、真诚、利他的原则。利他实际上就是利己。例如，我的写作就是一种很好的利他行为。通过写作，我输出了价值，帮助了他人，同时对自己经验的复盘也大有裨益。

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